MICE-Industrie – die Erweiterung der Veranstaltungskapazitäten ist in China auf dem Vormarsch

Herausgefordert durch eine globale Pandemie seit Anfang des Jahres 2020, war die globale MICE-Industrie gezwungen, eine Strategie zu entwickeln und Notfallpläne zu erstellen, um die negativen Auswirkungen der Industrieabschaltung auszugleichen. Nichtsdestotrotz hat sich die Situation in China in den letzten Wochen deutlich verbessert, da nach und nach mehr Beschränkungen aufgehoben und weniger Ausbrüche gemeldet wurden. Einer der wichtigsten Megatrends, der durch die plötzliche Abschaltung beschleunigt wurde, ist die kontinuierliche Digitalisierung der Branche, um mit COVID-19 fertig zu werden. Neben der kontinuierlichen Digitalisierung der Branche ist die Erweiterung der Veranstaltungskapazitäten über Tier-1-Stadtcluster hinaus ein anhaltender Megatrend in China.

Internationale Messeveranstalter müssen sich darüber im Klaren sein, dass sich Chinas Messelandschaft drastischen Veränderungen unterzieht. Die wichtigsten Aussagen, die zu berücksichtigen sind, lauten wie folgt:

- Basierend auf dem festen Glauben an vielversprechende Grundlagen für die MICE-Industrie wird die Kapazitätserweiterung in China derzeit erleichtert.
- Aufgrund abnehmender Wachstumsprognosen und Kapazitätsbeschränkungen verlagert sich die Schwerkraft von MICE allmählich über Tier-1-Cluster hinaus
- Um Chancen zu nutzen, müssen internationale Organisatoren die Wachstumsdynamik in Chinas aufstrebenden Regionen aufholen
- Neben den Marktchancen erleichtern eine starke staatliche Unterstützung und umfangreiche Subventionen die Erweiterung des Messeportfolios

Hier erhalten Sie die vollständige Version unseres MICE Industry Briefing: